Et kommunikasjonskonsept skal fange målgruppens interesse, vekke følelser og inspirere til handling. Kommunikasjonskonseptet skal kunne fungere på alle flater, på tvers av kanaler og medier.
Hvilket problem skal kommunikasjonen løse? For hvem skal kampanjen løse et problem? Hva skal målgruppen foreta seg etter å ha sett kampanjen? Gi en presis beskrivelse av utfordringen og hvorfor det er behov for kampanjen.
Den mest gøyale delen av å utvikle et kommunikasjonskonsept. Vi setter sammen et team som brainstormer ulike ideer og måter å få fram budskapet på. Dette er en fase hvor “alt lov” og alle forslag skal lyttes til. Det er viktig at teamet har tillit til hverandre for å kunne tenke fritt og tørre å presentere “dumme” ideer.
Kvaliteten på ideene vurderes på kriterier som hvorvidt de er passende med tanke på kampanjens målsetting, ønsket om etterlatt inntrykk, originalitet og relevans.
De beste ideene tas ut som skisser som viser hvordan konseptet kan brukes i ulike sammenhenger og på forskjellige flater.
Skissene settes sammen til en presentasjon som vises i et kundemøte. Her presenteres gjerne 2-3 ulike retninger avhengig av prosjektets omfang.
Sammen med kunden vurderes det om noen av ideene skal tas ut videre, og hvilke justeringer som skal til. Praktisk gjennomføring av kampanjen planlegges.
